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继“减肥药、P2P”暴雷后,范冰冰又一代言翻车,惊现530亿大骗局

2020-05-21 19:48:23 申博龙虎登入 

疫情期间,什么最火?

答案:直播带货!

各大平台、各位大佬以及各位明星都在想法设法把自己的个人IP效应发挥到极致,明抢暗夺直播这块大“蛋糕”。

明星带货最常见的方式是:以代言人身份做客网红直播间为产品站台。

5月14日,刘涛在聚划算上就开始了她的直播首秀,成交额突破1.48亿元!这就是为什么企业们宁愿斥资上千万也要请当红明星代言自家的产品。

明星代言无论是对企业产品还是明星来说是利弊相交的。

娱乐圈的“翻车”事件层出不穷,明星的人设崩塌也在顷刻之间。而在明星出问题的那一刻,随之崩塌的还有他们背后代言的产品。

另一方面,明星在代言时也常常“踩雷”,产品一旦出问题,背后的代言人形象也遭受损害。

昨天在520这个特殊的日子里,罗志祥就以一己之力把微博搞瘫痪了,当初蒙牛纯甄刚刚官宣罗志祥为代言人,结果就爆出丑闻,其时间管理能力令众人惊叹,蒙牛也被获得了“史上最惨金主爸爸”的称号。

2018年,范冰冰税务事件,被勒令补交款项近9亿元。把几乎全副身家拿来还缴高额赔偿款后,令其在娱乐圈中的地位瞬间发生了翻天覆地的变化。

即使我们还是能在社交平台上看到她晒健身、美食等生活痕迹,但复出之路依旧困难重重。

如果不是“逃税”事件,以范冰冰的能力和情商,强大的粉丝团。很多广告商都会寻求和范冰冰的合作,不乏国际奢侈品大牌,例如LV、卡地亚、万宝龙、海飞丝、阿迪达斯、欧莱雅等。

但自从风波过后,以前隔几天就能在热搜上看到的她响亮亮的大名,如今时隔许久,范冰冰再一次登上了热搜头条。

这一次是原因,她曾经代言的一款品牌“出事”了。

据媒体报道,5月8日,浙江杭州中级人民法院正式宣判了“三三系集资诈骗案”,被告人王文俊等人在2015年到2018年年间,向境内外48万余人非法集资了530余亿元,直至案发,造成15万余人的170亿余元的资金不能归还。

这单非法集资案是以十几个公司的品牌为由头,包括康满堂、讯通公司、玉茶坊等。不法分子利用一些“品牌加盟”、“商品直营”、“商城售卖”的模式,通过网络行骗,声称入股即可低成本高回报,利用网民的信息差和贪欲,非法集资,从而获得了高额的回报。

而范冰冰,刚好就为旗下一个幌子公司“玉茶坊”代言过,其广告词“一山一水一世界,一茶一玉一人生,玉茶坊。”一度广泛流传。

根据报道,范冰冰本人在出席玉茶坊盛典时也曾表示:自己认同玉茶坊的品牌文化以及经营理念,所以才会选择为玉茶坊代言。

范冰冰事件发生后后,她并没有被打倒,她一直在等找东山再起的机会,这么一折腾,复出之路恐怕又远了一步。

而这也不是她第一次代言产品翻车了。

2010年,范冰冰代言数年的、人尽皆知的减肥品牌曲美因违规使用配方而强制退出市场。

2018年12月,范冰冰担任形象大使的紫马财行出事。当年12月4日,有很多投资人开始反馈,紫马财行限制提现,规则是每天前300人限制提现1000……

再后来,有很多投资者表示,好几个月没有提现到账了,直至2019年4月,紫马财行被北京朝阳区人民法院列为失信企业,才惊醒众人。

其实,代言翻车的不仅有范冰冰……

当年,德云社大当家——郭德纲代言藏密排油,就被查出质量有问题,并且涉及虚假广告,他一时成为舆论的焦点。

郭德纲当时拒不道歉,直接和媒体开怼,说自己亲自测试过,确实有减肥效果,没问题才代言的。

产品出了问题,最应该追究的是企业、工商等部门,但明星也有不可推卸的责任,因为他们拿着高昂的代言费,购买产品的很多人都是冲着明星买的,产品出事,明星不能置身事外,当没事人一样。

2016年,“国民妈妈”张凯丽成为了足力健的代言人。

因为张凯丽一直以来,给人的形象就很亲切,当足力健宣布她为代言人,并且在各大媒体平台投放广告,主打“走路不打滑、舒适透气”,受到了很多子女的青睐。

但“屋漏偏逢连夜雨”,2018年,江苏邳州一位64岁老人穿着足力健打滑摔倒,导致了右腿骨折。

足力健厂商本着“人道精神”给老人赔偿了1.2万元,但是老人摔断的右腿却迟迟不见好,前前后后的治疗费用达到了5万元。

随后,老人家属起诉了“足力健”厂家以及代言人张凯丽,声称足力健老人鞋在“防滑”的广告宣传上与实际不符,误导消费,应判定虚假广告,并且要求厂商应赔偿各项费用及惩罚性赔偿共16.9万元。

曾一年卖出7.5亿的“神药”莎普爱思(603168,股吧)滴眼液也被曝“虚假宣传”,代言人是郎平。

为此,因为莎普爱思,国内一家主打医药及生命科学领域的媒体平台“丁香园”特意发布了一篇文章《明星代言就有效?是不是好药,金牌说了也不算》来披露这件事情。

通过郎平的高社会知名度,莎普爱思被不少人信任。但是,莎普爱思出事,郎平的形象也受到了损害。

除了代言吃穿住用以外,近些年还有明星代言金融理财产品的,比如黄晓明

2016年4月份,网贷平台东虹桥金融出现兑付危机,随后进行清盘。在东虹桥金融的以往宣传当中,黄晓明一直被冠以“合伙人”的身份,并多次出现在东虹桥的宣传当中。

事件经过发酵之后不断扩大,黄晓明工作室急忙公关发声明,宣称当时黄晓明仅为东虹桥金融拍摄了宣传片,与东虹桥金融无任何投资或合伙关系。该事件才得以平息。

其实,2015年9月1日正式实施的新《广告法》明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中利用代言人做推荐、证明,但对互联网金融、理财等方面的虚假宣传尚未做出特别明确的说明。

但也有部分法律界人士认为,如果明星没有使用过理财平台的产品或是服务就为其进行代言,就涉嫌违反《广告法》规定,需承担相应责任。

不过,国内目前尚无明星因为虚假广告代言而被真正追责并承担实质性的法律责任。

说到底,明星代言拍个广告就完事,但品牌一旦出问题,害的是相信明星的消费者,所以明星在选择代言产品的时候,对产品进行调查是必要的。

(责任编辑:张洋 HN080)
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